1. 행사 내용
행사명 : DMBF 2025 (Digital Marketing & Branding Form)
행사 일정 : 2025년 7월 10일 (목요일) 09:30-18:00
행사 장소 : GS 아모리스 역삼점 (서울 강남구 논현로 508)
주최/주관 : 알바트로
2. 생성형 AI가 바꾸는 마케팅의 현재와 미래(베인앤컴퍼니 이재호 상무)
1)생성형 AI도입 3년차 현황에 대한 Bain견재
①선도 기업에서 초기 효과 입증→특히 마케팅 분야 예상치를 초과
a. 콘텐츠 생성 작업시간 감소 : 30~50%이상
b. 판매전환 증대 매출향상 : 5~15%
c. 사전영업 위한 작업시간 감소 : 25~30%
②확실한 가치 창출 가능성 →EBITDA의 약 20% 신규 가칭 창출 가능
③새로운 기회의 가능성→여전히 많은 영역이 미개척 상태
④실험 단계를 극복하는 것이 필요→전사 차원으로 확장하는 방법에 대한 전략수립과 실행 부족
⑤생성형 AI를 전사적으로 도입한 기업은 아직 소수→기술변화 속도 너무 빨라 아직 어떤 솔루션을 활용할지 의사결정 못하고 있음
⑥기존 틀안에서의 단순 적용은 효과 없음→생성형 AI를 기존 운영모델과 예산 틀안에서만 적용한 조직들은 대부분 진전이 정체됨
2)글로벌 선도 기업들 사례
①월마트(Walmart) : 생성형 AI 검색 활용하여 소비자 니즈 기반의 검색 구현
②오렌지orange): Publicis Marcel AI 활용 여성축구선수 영상을 유명 남성 축구선수로 바꾼 광고 집행
③나이키(Nike): Serena Williams가상 시뮬레이션 게임을 선보이는 광고
④칸 아카데미(Khan Academy) : AI 도우미 Khanmigo 개발, 학생과 교사를 위하 조교 역할 수행
⑤모건스탠리(Morgan Stanley) : 생성형 AI 기반 지식Q&A 도우미 개발
⑥옐프(Yelp) : 1:1 메시징 및 AI챗봇 활용
⑦펩시코(Pepsico) : Synthesia 활용 8개국어 6억 5천만개의 개인화된 영상 제작
⑧스타벅스(Starbuck) : 고객들의 추가 행동(구매) 유도하도록 Offering 및 챌린지 맞춤화
⑨넥플렉스(Netflix) : 개인화된 콘텐츠 및 크리에이티브 타이틀 활용 인게이지먼트 유도
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전체 포럼은 아래의 주제로 두 가지 트랙으로 진행되었습니다.
-Track 1) 디지털과 테크 기술이 비즈니스를 성장시키는 방법
-Track 2) AI 시대에서도 흔들리지 않을 소비자와의 소통 방법
모든 강연이 끝난 후에는
행사의 꽃이라 볼 수 있는
에프터 네트워킹 시간이 준비되어 있습니다 !
09:30 (10’)
DMBF Opening Speech
디지털 비즈니스 패러다임의 변화 - 박윤환
Head Director @AlbatrossGroup
Advisor @MYSC(엠와이소셜컴퍼니)
Fmr. Advisor @d.camp(은행권청년창업재단)
[Track 1 : Digital & Tech]
09:40 - 10:30 (50’)
생성형 AI가 바꾸는 마케팅의 현재와 미래 - 이재호
Digital Marketing & E-Commerce Senior (상무) @Bain&Company
Fmr. Team Leader @Coupang
Fmr. Product Owner @제일기획(Cheil)
[Track 2 : Digital & Tech]
10:30 - 11:00 (30’)
AI시대의 플랫폼 비즈니스 - 김기훈
Prof. @고려대학교(Korea Univ.)
Ph.D @Stanford Univ.
Auth. “AI시대의 플랫폼 비즈니스”
[Track 3 : Digital & Tech]
11:00 - 11:30 (30’)
찐팬을 만드는 가장 강력한 무기 : 데이터를 품은 UX - 고채영
Marketing Director @ThinkingData Korea
Fmr. Planning & Channel Marketing Manager @F5 Korea
[Track 4 : Digital & Tech]
11:30 - 12:00 (30’)
AI가 만드는 새로운 지각연령 산업 - 윤태성
Prof. @카이스트(KAIST)
Ph.D @Tokyo Univ.
Auth. “AI, 사회·기계지각, 기술경찰” etc
12:00 - 13:00 (60’)
Break Time (Lunch)
[Track 5 : Digital & Tech]
13:10 - 13:40 (30’)
기술과 감성 사이: 생성형 AI와 디자이너의 역할 변화 - 김관우
라이더 디지털 디렉터 @우아한형제들, 우아한형제들
Fmr. BX 디자이너 @아이디어스, 텀블벅
Speaker @Adobe Make It 2024
[Track 6 : Digital & Tech]
13:40 - 14:30 (50’)
생성형 AI와 디자이너의 동행 : 마케팅에서 패션까지, 창의성의 진화 - 김관우, 이재언, 임동준
-
김관우
배달의민족 / 우아한형제들, 우아한형제들
라이더 디지털 디렉터 @우아한형제들, 우아한형제들
Fmr. BX 디자이너 @아이디어스, 텀블벅
Speaker @Adobe Make It 2024
-
이재언
브랜드 디자인 매니저 @우아한형제들(배달의민족)
Fmr. 브랜드 디자이너 @이상한 연구소
-
임동준
프로덕트 교육 @우아한클래스(우아한형제들)
AI생성 UI개발자/작가
Co-Auth. 요즘 개발자
[Track 7 : Brand & Contents]
14:40 - 15:30 (50’)
살아남는 기업들의 필수전략, 낙타처럼 적게 소모하고 깊게 연결하라 - 김태훈
광고/미디어사업단 상무 @LGU+
Fmr. 상무 @LG전자연구원
Auth. “디지털 마케팅의 모든 것”
[Track 8 : Brand & Contents]
15:30 - 16:00 (30’)
브랜드 경험은 멈추지 않는다: AI 시대의 설계법 - 조성현
Brand Creative Consultant @틱톡(ByteDance LLC)
Fmr. 브랜드매니저 @우신사(MUSINSA)
Fmr. 카피라이터 @애드이즈
[Track 9 : Brand & Contents]
16:00 - 16:30 (30’)
디지털 콘텐츠만으로 북미시장을 진출하는 CTV의 시대 - 최진호
대표이사 @Nextwave Lab
Fmr. Senior Manager @Vungle
Fmr. Group Lead @Cheil OpenTide China(PTKOREA)
[Track 10 : Brand & Contents]
16:30 - 17:00 (30’)
C거스 트렌드와 알리바바의 AI 전도사 역할 - Andy Yan
Channel Manager @Alibaba.com
Fmr. Director @Worldwide Logistics Group
Fmr. Manager @카페24
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